Das ist die Frage, die uns am häufigsten gestellt wird. Ein Betrieb sitzt in Meckenheim, fährt seit Jahren nach Rheinbach, Swisttal und Wachtberg, und wenn jemand von dort sucht, taucht er nicht auf.
Die naheliegende Erklärung wäre die Entfernung. Die ist es meistens nicht. Acht Kilometer sind für Google kein Ausschlusskriterium. Der Grund liegt woanders, und er ist gut zu beheben.
Google interessiert nicht, wo Sie hinfahren würden
Auf sehr vielen Websites steht ein Satz wie "Wir sind in der ganzen Region für Sie da". Im Google-Profil ist als Servicegebiet halb Nordrhein-Westfalen hinterlegt. Beides zusammen wirkt wie eine klare Ansage.
Für Google ist es keine. Ein Satz über die ganze Region ist kein Nachweis für irgendetwas, und ein zu großzügig gesetztes Servicegebiet wird eher ignoriert als belohnt, weil praktisch jeder Anbieter dasselbe macht. Was zählt, ist die Frage: Gibt es auf dieser Website etwas, das erkennbar mit Rheinbach zu tun hat.
Bei den meisten Betrieben lautet die Antwort nein. Der Ortsname kommt genau einmal vor, im Impressum, und der bezieht sich auf den eigenen Standort.
Die drei Faktoren im lokalen Bereich
Google nennt selbst drei Größen, die bei lokalen Ergebnissen zusammenspielen. Es lohnt sich, die zu kennen.
Entfernung. Wie weit sind Sie vom Suchenden oder vom gesuchten Ort entfernt. Daran können Sie am wenigsten ändern. Sie können den Radius aber ein Stück weiten, indem Sie für den Nachbarort relevanter werden.
Relevanz. Wie gut passt Ihr Angebot zur Suchanfrage. Hier liegt der größte Hebel und hier liegt bei den meisten Betrieben das Problem.
Bekanntheit. Wie präsent sind Sie sonst im Netz. Verzeichnisse, Bewertungen, Erwähnungen, Presse. Das ist der Faktor, der am längsten braucht.
Wer sagt "wir werden in Rheinbach nicht gefunden" und dabei an Entfernung denkt, hat in aller Regel ein Relevanzproblem.
Was eine Ortsseite leisten muss
Die Lösung ist eine eigene Seite für den Ort. Und hier passiert der zweite große Fehler: Die meisten bauen eine Kopie der Startseite und tauschen den Ortsnamen.
Davon hat Google in den letzten zehn Jahren Millionen gesehen. Solche Seiten werden erkannt, sie ranken nicht, und in der Summe ziehen sie die Bewertung der gesamten Website nach unten. Zwölf dünne Ortsseiten sind schlechter als gar keine.
Eine Seite funktioniert, wenn sie etwas enthält, das ein Anbieter aus Dortmund nicht schreiben könnte. In unserer Region gibt es dafür genug Material.
Die Bausubstanz unterscheidet sich deutlich. Rund um den Himmeroder Hof in Rheinbach steht anderes als in den Meckenheimer Neubaugebieten aus den Siebzigern. Für Handwerksbetriebe hat das Folgen bei Aufträgen, Genehmigungen und Zufahrt.
Die Anfahrt ist ein Thema. Über die B266 sind es zehn Minuten, die Voreifelbahn verbindet Bonn, Meckenheim, Rheinbach und Euskirchen auf einer Linie. Wer erklärt, wie er dort arbeitet und wie schnell er da ist, sagt etwas Konkretes.
Und es gibt lokale Besonderheiten. Nach dem Hochwasser 2021 haben in Rheinbach und entlang der Swist viele Betriebe und Privatleute umgebaut. In einzelnen Gewerken wirkt das bis heute nach, sowohl bei den Aufträgen als auch bei den Fragen, die Kunden stellen.
Wie viele Ortsseiten sinnvoll sind
So viele, wie Sie mit echtem Inhalt füllen können. Für die meisten Betriebe aus Meckenheim sind das drei bis sechs.
Nehmen Sie die Orte, in denen Sie tatsächlich Umsatz machen, nicht die, in denen Sie theoretisch arbeiten würden. Wenn Sie in Bad Münstereifel im letzten Jahr zwei Aufträge hatten, braucht der Ort keine eigene Seite. Wenn ein Drittel Ihrer Aufträge aus Rheinbach kommt, dann schon.
Ein guter Test beim Schreiben: Wenn Sie beim Verfassen merken, dass Sie nur den Ortsnamen austauschen, streichen Sie die Seite. Das ist ehrlicher gegenüber sich selbst und besser für die Website.
Der Kartenbereich ist ein eigenes Rennen
Ein Punkt, den viele durcheinanderbringen. Wenn Sie lokal suchen, sehen Sie zuerst drei Einträge auf einer Karte und darunter die klassische Trefferliste. Das sind zwei getrennte Systeme.
Im Kartenbereich zählen vor allem Ihr Google-Profil, die Entfernung und Ihre Bewertungen. Für einen Betrieb aus Meckenheim ist eine Top-Platzierung im Kartenbereich für Rheinbach schwer, weil die Entfernung stark wiegt.
In der Trefferliste darunter zählen Ihre Inhalte. Dort ist eine gute Position auch ohne Adresse vor Ort gut erreichbar, und dort landet ein erheblicher Teil der Klicks bei allem, was nicht sofort erledigt werden muss. Für eine Badsanierung sucht niemand am Handy im Vorbeigehen.
Was zuerst zu tun ist
Erstens: Das Google-Profil aufräumen und das Servicegebiet realistisch setzen, nicht maximal. Details unter Lokales SEO.
Zweitens: Die Orte auswählen, in denen Sie wirklich Geld verdienen. Drei bis sechs reichen.
Drittens: Für jeden dieser Orte eine Seite mit mindestens 800 eigenen Wörtern schreiben, die sich nicht auf einen anderen Ort übertragen ließe.
Viertens: Geduld. Ortsseiten brauchen drei bis sechs Monate, bis sie greifen, bei kleineren Orten eher am unteren Ende der Spanne.
Wenn Sie wissen wollen, welche Orte sich bei Ihnen lohnen, schauen wir uns das in zwanzig Minuten an. Einschätzung anfragen.