SEO Glossar | Begriffe verständlich erklärt

Suchmaschinenoptimierung hat ein Sprachproblem. Ein großer Teil der Fachbegriffe ist englisch, ein anderer stammt aus Werkzeugen, die nur Fachleute benutzen, und der Rest ist Marketingsprache. Für einen Betrieb, der einfach besser gefunden werden will, ist das eine unnötige Hürde.

Hier stehen die Begriffe, die in Angeboten, Berichten und Gesprächen tatsächlich vorkommen, jeweils in zwei bis drei Sätzen verständlich erklärt. Ohne Verkaufsabsicht und ohne Anspruch auf Vollständigkeit.

Wer die Begriffe kennt, kann Angebote vergleichen. Das ist der eigentliche Zweck dieser Seite. Ein großer Teil dessen, was in unserer Branche schiefläuft, funktioniert nur, solange der Kunde nicht nachfragt. Wenn Sie nach dem Lesen bei drei Anbietern dieselbe Rückfrage stellen können, haben Sie schon mehr gewonnen als durch die meisten kostenlosen Website-Checks.

A bis C

Alt-Text: Der Beschreibungstext eines Bildes im Quelltext. Er wird vorgelesen, wenn jemand einen Screenreader nutzt, und angezeigt, wenn das Bild nicht lädt. Er hilft Suchmaschinen zu verstehen, was auf dem Bild zu sehen ist. Kurz und beschreibend, kein Ort für Suchbegriffe.
Ankertext: Der sichtbare Text eines Links. "Lokales SEO für Rheinbach" sagt Google und dem Leser, was hinter dem Link steckt. "Hier klicken" sagt nichts.
Backlink: Ein Link von einer fremden Website auf Ihre. Gilt als eine Art Empfehlung. Für lokale Betriebe deutlich weniger entscheidend, als oft behauptet wird.
Bounce Rate: Der Anteil der Besucher, die nur eine Seite ansehen und dann gehen. Ein hoher Wert ist nicht automatisch schlecht: Wer die Telefonnummer gefunden und angerufen hat, hat genau das getan, was er sollte.
Breadcrumb: Die kleine Pfadanzeige oben auf einer Unterseite, etwa "Startseite / Leistungen / Lokales SEO". Hilft bei der Orientierung und kann in den Suchergebnissen angezeigt werden.
Canonical: Eine Angabe im Quelltext, die sagt: Diese Seite ist das Original. Sie verhindert, dass mehrere fast gleiche Adressen als getrennte Seiten behandelt werden und sich gegenseitig schwächen.
Core Web Vitals: Drei Messwerte, mit denen Google beschreibt, wie sich eine Seite für den Nutzer anfühlt: wie schnell der wichtigste Inhalt sichtbar ist, wie schnell die Seite auf eine Eingabe reagiert und ob das Layout beim Laden springt.
Crawling: Der Vorgang, bei dem Suchmaschinen Seiten aufrufen und auslesen. Erst danach kann eine Seite überhaupt in den Index kommen.

D bis K

Domain Authority: Eine Kennzahl von Drittanbietern, die die Stärke einer Website schätzt. Kommt nicht von Google und ist keine offizielle Größe. Als grobe Orientierung brauchbar, als Zielvorgabe ungeeignet.
Duplicate Content: Derselbe oder fast derselbe Text auf mehreren Adressen. Entsteht meistens unabsichtlich, etwa durch Ortsseiten, bei denen nur der Ortsname getauscht wurde. Führt dazu, dass keine der Varianten richtig durchkommt.
Impressionen: Wie oft Ihre Seite in den Suchergebnissen angezeigt wurde, unabhängig davon, ob jemand geklickt hat. Steht in der Search Console.
Index: Der Datenbestand, aus dem Google seine Ergebnisse zusammenstellt. Was nicht im Index ist, kann nicht gefunden werden. Bei erstaunlich vielen Websites fehlen Seiten im Index, ohne dass es jemandem auffällt.
JavaScript: Programmcode, der im Browser läuft. Inhalte, die erst dadurch entstehen, sind für Suchmaschinen schwerer zugänglich. Wichtige Texte sollten ohne JavaScript im Quelltext stehen.
Keyword: Der Begriff, den jemand in die Suche eingibt. Der Ausdruck ist irreführend, weil es fast nie um ein einzelnes Wort geht, sondern um eine ganze Frage.
KI-Sichtbarkeit: Ob und wie Ihr Unternehmen in den Antworten von Sprachmodellen und in den KI-Zusammenfassungen über den Suchergebnissen vorkommt. Ein junges Feld mit anderen Regeln als klassische Platzierungen.
Klickrate: Der Anteil der Anzeigen, aus denen ein Klick wurde. Hängt stark davon ab, wie Titel und Beschreibung formuliert sind. Ein guter Platz mit schlechtem Titel bringt weniger als ein schlechterer Platz mit gutem.

L bis R

Local SEO: Suchmaschinenoptimierung für Suchanfragen, bei denen die Entfernung eine Rolle spielt. Der Bereich, in dem kleinere Betriebe realistisch gewinnen können.
Long Tail: Längere, spezifischere Suchanfragen. Weniger Volumen, weniger Wettbewerb, dafür Menschen, die genauer wissen, was sie wollen. Für kleine Budgets der sinnvollere Ansatz.
Meta-Description: Der Beschreibungstext unter dem blauen Titel in den Suchergebnissen. Kein direkter Rankingfaktor, aber entscheidend dafür, ob jemand klickt. Google zeigt sie nur, wenn sie zur Suchanfange passt, sonst schreibt es selbst etwas.
Nofollow: Eine Angabe an einem Link, die Suchmaschinen mitteilt, ihn nicht als Empfehlung zu werten. Üblich bei bezahlten Verweisen und bei Links, für deren Ziel man nicht einstehen will.
OnPage: Alles, was auf Ihrer eigenen Website passiert: Inhalte, Struktur, Technik, interne Verlinkung. Der Teil, den Sie vollständig in der Hand haben.
OffPage: Alles außerhalb: Verweise von anderen Seiten, Erwähnungen, Verzeichniseinträge, Bewertungen.
Pagespeed: Die Ladegeschwindigkeit einer Seite. Wichtig für Besucher, in Maßen auch für Google. Der Testwert und die tatsächlichen Werte echter Besucher können weit auseinanderliegen.
Ranking: Die Position, auf der Ihre Seite bei einer bestimmten Suchanfrage erscheint. Schwankt je nach Standort, Gerät und Vorgeschichte des Nutzers. Es gibt kein einziges, festes Ranking.
Redirect: Eine Weiterleitung von einer alten Adresse auf eine neue. Die dauerhafte Variante heißt 301 und gibt die aufgebaute Bewertung weitgehend an das Ziel weiter.
Rich Snippet: Ein Suchergebnis mit Zusatzelementen wie Bewertungssternen, Preisen oder aufklappbaren Fragen. Entsteht durch strukturierte Daten.
robots.txt: Eine Datei im Hauptverzeichnis, die Suchmaschinen mitteilt, welche Bereiche sie nicht aufrufen sollen. Ein falscher Eintrag hier kann eine ganze Website unsichtbar machen.

S bis Z

Search Console: Kostenloses Werkzeug von Google. Zeigt, für welche Suchanfragen Sie angezeigt werden, was geklickt wird und welche technischen Probleme Google sieht. Das wichtigste Werkzeug überhaupt und bei vielen Betrieben nicht eingerichtet.
SERP: Die Ergebnisseite einer Suchmaschine. Enthält heute neben den klassischen Treffern oft eine Karte, Anzeigen, Fragenblöcke und KI-Zusammenfassungen.
Sichtbarkeitsindex: Eine Kennzahl von Drittanbietern, die die Gesamtsichtbarkeit einer Domain schätzt. Nützlich, um Entwicklungen über Zeit zu sehen. Der absolute Wert sagt für einen lokalen Betrieb wenig aus.
Sitemap: Eine Datei, die alle wichtigen Adressen einer Website auflistet. Hilft Suchmaschinen, nichts zu übersehen. Ersetzt keine ordentliche interne Verlinkung.
Snippet: Der Ausschnitt, den Google in den Ergebnissen anzeigt: Titel, Adresse und Beschreibung. Ihre einzige Chance, jemanden zum Klicken zu bewegen.
Strukturierte Daten: Maschinenlesbare Zusatzangaben im Quelltext. Sie erklären Suchmaschinen, was auf einer Seite steht, etwa dass es sich um ein Unternehmen mit dieser Adresse und diesen Öffnungszeiten handelt.
Suchintention: Was jemand wirklich will, wenn er etwas eingibt. Wer "Kosten Badsanierung" sucht, will eine Zahl und keine Firmengeschichte. Der häufigste Grund, warum gute Texte trotzdem nicht funktionieren.
Title-Tag: Die Überschrift eines Suchergebnisses und der Text im Browsertab. Einer der wenigen Faktoren, die man direkt steuern kann und die sofort wirken.
Traffic: Die Besucher auf Ihrer Website. Als Zahl allein wenig aussagekräftig. Entscheidend ist, ob daraus Anfragen werden.
Weiterleitungskette: Mehrere Weiterleitungen hintereinander, meist ein Überbleibsel aus früheren Umbauten. Kostet Ladezeit und schwächt das Signal an das Ziel.

Die drei Begriffe, bei denen am meisten schiefgeht

Drei Missverständnisse begegnen uns immer wieder, und sie kosten Betriebe regelmäßig Geld.

Das erste betrifft das Ranking. Viele glauben, es gebe eine feste Position, auf der sie stehen. Die gibt es nicht. Google zeigt je nach Standort, Gerät, Uhrzeit und Vorgeschichte unterschiedliche Ergebnisse. Wenn Sie sich selbst googeln und weit oben stehen, sagt das wenig, weil Google Sie kennt. Verlässlich ist nur, was in der Search Console steht.

Das zweite betrifft Backlinks. Der Begriff hat einen Ruf, der aus einer Zeit stammt, in der Menge tatsächlich zählte. Heute entscheidet die Herkunft, und für einen lokalen Betrieb sind zwanzig Verweise von Kammer, Innung und Lokalpresse mehr wert als dreihundert aus gekauften Verzeichnissen. Mehr dazu unter Linkaufbau.

Das dritte betrifft Traffic. Mehr Besucher klingt immer gut, ist aber kein Ziel. Ein Handwerksbetrieb, der von hundert auf tausend Besucher im Monat wächst und dabei gleich viele Anfragen bekommt, hat nichts gewonnen außer einer schöneren Zahl im Bericht. Deshalb schauen wir zuerst auf Anrufe, Formulare und Wegbeschreibungen.

Wenn ein Begriff fehlt

Diese Liste deckt ab, was in unseren Berichten und Gesprächen tatsächlich vorkommt. Wenn Ihnen in einem Angebot ein Wort begegnet, das hier nicht steht, fragen Sie nach. Ein Anbieter, der einen Begriff nicht in zwei Sätzen erklären kann, hat entweder selbst nicht verstanden, wovon er redet, oder es soll kompliziert klingen.

SEO Glossar, Begriffe ohne Fachchinesisch