SEO Texte, die Menschen lesen und Suchmaschinen verstehen

Eine Seite wird gut platziert, wenn sie eine Frage vollständiger und verständlicher beantwortet als die Seiten darüber. Das klingt banal und wird trotzdem ständig verfehlt, weil viele Texte für eine Suchmaschine geschrieben werden statt für den Menschen, der später davor sitzt.

Wir schreiben Seiten, die ein Kunde von oben bis unten lesen kann, ohne dass ihm auffällt, dass hier jemand an Sichtbarkeit gedacht hat. Das ist mehr Arbeit als ein Text, in dem ein Suchbegriff zwölfmal vorkommt, und es ist der Unterschied zwischen einer Seite, die Anfragen bringt, und einer, die nur im Index steht.

Was einen guten Text auf einer Firmenwebsite ausmacht

Er beantwortet die Frage, mit der jemand gekommen ist, und zwar früh. Wer nach "Was kostet eine Badsanierung" sucht, will keine drei Absätze über die Firmengeschichte, sondern eine Zahl oder wenigstens eine Spanne.

Er ist konkret. "Wir arbeiten mit hochwertigen Materialien" sagt nichts. "Wir verlegen ausschließlich Fliesen der Stärke X, weil dünnere bei Fußbodenheizung reißen" sagt etwas und ist gleichzeitig ein Beleg dafür, dass hier jemand Ahnung hat.

Er gibt zu, was nicht geht. Ein Absatz darüber, für wen eine Leistung nicht das Richtige ist, wirkt stärker als drei Absätze Eigenlob. Leser sind an Werbetexte gewöhnt und lesen darüber hinweg. Eine Einschränkung lesen sie.

Er ist lang genug. Nicht weil Länge an sich zählt, sondern weil eine Frage selten in 200 Wörtern vollständig zu beantworten ist. Für eine Leistungsseite sind 1.000 bis 1.400 Wörter ein realistischer Rahmen. Seiten unter 400 Wörtern haben es schwer, egal wie gut sie geschrieben sind.

Und er klingt nach einem Menschen. Keine Sätze über ganzheitliche Lösungen, keine maßgeschneiderten Konzepte, keine Synergien. Wenn Sie Ihren eigenen Text laut vorlesen und sich dabei fremd anhören, stimmt etwas nicht.

Warum KI-Texte allein nicht reichen

Wir arbeiten mit denselben Werkzeugen wie alle anderen, das ist kein Geheimnis. Sie helfen bei Struktur, bei Recherche und dabei, einen zähen Absatz zu entwirren.

Was sie nicht können, ist der entscheidende Teil: Sie wissen nichts über Ihren Betrieb. Sie kennen nicht die Sache, die bei Ihnen anders läuft als bei der Konkurrenz. Sie kennen nicht den Auftrag, bei dem es schiefging und was Sie daraus gelernt haben. Sie kennen nicht die Frage, die Ihnen jeder Kunde am Telefon stellt.

Das Ergebnis sind Texte, die stimmen und trotzdem austauschbar sind. Man liest sie und weiß hinterher nicht, warum man ausgerechnet bei dieser Firma anrufen sollte. Google erkennt das inzwischen ebenfalls besser, aber wichtiger ist: Ihre Leser erkennen es sofort.

Deshalb beginnt bei uns jeder Text mit einem Gespräch. Vierzig Minuten, in denen wir Ihnen Löcher in den Bauch fragen. Was fragen Kunden am häufigsten. Was verstehen die meisten falsch. Woran scheitern Aufträge. Was würden Sie einem Kollegen raten. Aus dem, was dabei herauskommt, entsteht der Teil des Textes, den niemand kopieren kann.

Wie wir arbeiten

Am Anfang steht die Frage, welche Seiten überhaupt gebraucht werden. Häufig stellt sich heraus, dass eine Firma vier Leistungen auf einer einzigen Seite zusammenfasst. Vier eigene Seiten mit je 1.200 Wörtern bringen deutlich mehr als eine mit 900.

Dann klären wir für jede Seite, welche Frage sie beantwortet und welcher Suchbegriff dahintersteht. Das ist Recherche, kein Gefühl. Es gibt Begriffe, die man für naheliegend hält und nach denen niemand sucht, und andere, an die man nie denken würde. "Dachrinne reinigen lassen Kosten" hat mehr Volumen als "Dachrinnenreinigung Fachbetrieb".

Danach das Gespräch mit Ihnen, dann der Entwurf, dann eine Korrekturschleife. Zwei Runden sind im Preis enthalten. In der Praxis reicht meistens eine, weil das Vorgespräch die meisten Missverständnisse ausräumt.

Wenn Sie selbst schreiben wollen, geht das auch. Dann liefern wir Struktur, Zwischenüberschriften und die Fragen, die beantwortet werden müssen, und Sie füllen es mit Ihrem Wissen. Das Ergebnis ist oft besser als alles, was wir allein hinbekommen, weil die Fachtiefe stimmt. Wir machen dann den Feinschliff.

Texte mit lokalem Bezug

Für Betriebe aus Meckenheim, Rheinbach oder Bonn kommt eine Ebene dazu. Eine Seite über Elektroarbeiten in Rheinbach sollte etwas enthalten, das ein Anbieter aus Dortmund nicht schreiben könnte.

Das muss nichts Spektakuläres sein. Der Unterschied zwischen der Bausubstanz in einer Altstadtlage und in einem Neubaugebiet aus den Achtzigern. Die Frage, wie man mit den Zufahrten in bestimmten Gewerbegebieten umgeht. Was nach dem Hochwasser 2021 in Swisttal und Rheinbach an Sanierungen angefallen ist und was davon heute noch nachwirkt. Welche Genehmigungen bei welcher Behörde liegen.

Solche Details sind der Grund, warum eine Ortsseite funktioniert. Ohne sie ist es eine Kopie mit ausgetauschtem Ortsnamen, und davon hat Google in den letzten zehn Jahren genug gesehen. Mehr dazu unter Lokales SEO.

Ein häufiger Einwand an dieser Stelle lautet, man habe für so etwas keine Zeit. Das stimmt meistens, und es ist auch nicht nötig. Was wir brauchen, ist ein Gespräch, kein fertiger Text. Die meisten Menschen erklären ihre Arbeit im Reden erheblich besser, als sie sie aufschreiben würden. Genau deshalb funktioniert dieser Weg: Sie reden vierzig Minuten, wir machen daraus etwas Lesbares, Sie korrigieren, wo es fachlich hakt.

Umfang und Preis

Abgerechnet wird pro Seite, nicht pro Wort. Eine Abrechnung nach Wörtern belohnt Geschwafel, und das ist genau das, was wir vermeiden wollen.

Was den Preis beeinflusst: wie speziell das Thema ist, wie viel Recherche nötig ist, ob Sie Material liefern können und ob es sich um eine einzelne Seite oder ein Paket handelt. Ab drei Seiten wird es pro Seite günstiger, weil das Vorgespräch nur einmal stattfindet. Die Zahlen stehen unter Preise.

Häufige Fragen